7 outils d'analyse SEO dont vous ne pouvez pas vous passer

Obtenir la meilleure position sur les pages de résultats de recherche est aujourd’hui un grand défi. Et en tant qu'agence digitale, vous ne pouvez pas passer à côté de ce challenge dans vos projets ! Se faire aider par des outils SEO performants est de mise pour analyser de manière efficace et simple la concurrence et les différents éléments de référencement naturel.

Découvrez dans cet article 7 outils d’analyse SEO parmi les plus populaires et performants sur Internet.

Les outils d’analyse SEO natifs de Google

Les trois outils d’analyse SEO de Google ci-après ont été conçus pour vous aider à optimiser le positionnement de votre site dans les SERP du fameux moteur de recherche.

Google Analytics

Google Analytics vous fournit des données importantes concernant les performances de votre site web, pour ne citer que le trafic, les conversions et l’efficacité des canaux de communication employés. Cet outil gratuit d’analyse SEO est composé de multiples fonctionnalités qui facilitent la gestion de votre activité. Sa fonction « Alertes personnalisées » vous aide à remédier immédiatement à un souci de stratégie ou à une erreur, afin de maintenir la performance de votre site en permanence.

Par ailleurs, la fonction « Tableau de Bord » de Google Analytics vous offre la possibilité de travailler sur un tableau de bord personnalisé et adapté à votre activité. Vous pouvez ainsi avoir un tableau de bord avec des KPI (Key Performance Indicator) pertinents, correspondant à votre stratégie. Pour peaufiner l’analyse de la performance de votre site, cet outil propose également la rubrique « Segments » permettant d’étudier une cible précise de votre trafic.

L’outil Google Analytics vous offre diverses autres fonctions pratiques pour évaluer les performances de votre site et optimiser vos stratégies de référencement. Parmi ces dernières, la fonction « Recherche sur site » vous informe sur les recherches internes effectuées sur votre site. À partir de ces données, vous pouvez prendre les mesures appropriées en vue d’améliorer l’expérience utilisateur (aussi appelée UX). Afin de connaître l’impact de votre stratégie Social Media, cet outil d’analyse SEO permet également d’effectuer le tracking des interactions sur vos pages sociales.

Google Search Console

Google Search Console vous procure de pertinentes informations sur la fréquence à laquelle Google indexe votre site web. Il sert également à identifier les mots-clés les plus utilisés par les internautes pour tomber sur votre site, faisant de ce dernier un outil essentiel dans l’optimisation du référencement naturel. La Search Console de Google possède des fonctionnalités très précises, dans le but de mettre en valeur les véritables performances de votre site.

Sa fonction « Analyse de la recherche » vous permet de savoir la fréquence d’affichage de votre site dans les résultats de recherche. Vous avez à votre disposition quatre statistiques importantes vous informant sur :

• Le nombre de clics
• Le nombre d’impressions
• Le CTR ou (taux de clic)
• La position moyenne du meilleur résultat de votre site

Les filtres ou dimensions vous offrent la possibilité d’affiner votre analyse par « requêtes », « pages », « pays », « appareils », « types de recherche » et « dates ».

Google Search Console dispose également d’une fonctionnalité permettant de recenser les backlinks qui pointent vers votre site. Vous obtenez un récapitulatif des liens placés sur les sites externes partenaires menant vers vos pages. Grâce à cet outil, vous reconnaîtrez facilement les liens de mauvaise qualité. Cet outil possède également une fonction qui regroupe des informations sur les liens internes pointant vers chacune des pages de votre site. Un vrai atout pour permettre à Google de valoriser vos pages web dans ses SERP !

Google Page Speed Insights

Google Page Speed Insights est un autre outil spécifique de Google servant à analyser les performances d’un site Internet, et notamment sa vitesse de chargement. Il vous présente un score de performance noté de 0 à 100 selon la vitesse de votre site. Ce score est basé sur des données de laboratoire, fournies par Lighthouse. Suite à l’analyse de votre site, cet outil d’analyse SEO affiche deux sortes de données, à savoir les données de laboratoire et les données de terrain :

• Les données de laboratoire permettent d’obtenir des indicateurs provenant d’un environnement contrôlé avec des paramètres prédéfinis, en l’occurrence les réglages de réseau et les appareils de simulation. Les mêmes conditions peuvent être recréées infiniment. 
• Les données de terrain fournissent des indicateurs basés sur des expériences réelles à partir du navigateur Chrome. Incluant le First Contentful Paint et le First Input Delay, ces données réelles offrent la possibilité d’analyser l’expérience utilisateur.

Page Speed Insights de Google offre d’autres sections essentielles, notamment les opportunités, le diagnostic et les audits réussis. La fonction « opportunités » vous procure des propositions issues des données de performance, afin de réduire le temps de chargement de votre page. Le diagnostic vous apporte des conseils en développement pour résoudre les soucis liés à vos codes. La section « audits réussis » vous fournit les conditions de performance que votre site a déjà remplies.

Les outils d’analyse SEO externes à Google

Retrouvez ci-après quatre outils d’analyse SEO externes à Google, vous donnant des informations importantes, en vue d’une meilleure visibilité de votre site sur le web.

Ubersuggest

Ubersuggest est un outil de génération de mots-clés et d’analyse SEO, disponible en version gratuite et en version payante. Grâce à son interface ergonomique et à son graphisme épuré, cet outil est facile à utiliser. Cette plateforme tout-en-un vous est d’une aide précieuse pour optimiser le référencement naturel de votre site en phase de création. À partir de votre mot-clé ou expression-clé, elle présente :

• Le volume de recherche
• Le score de difficulté SEO
• Le niveau de difficulté SEA
• Le coût par clic (CPC)

Ubersuggest affiche également un graphique du volume de recherche en fonction des mois, permettant d’analyser la performance d’un mot-clé sur une période précise. Malin, si votre activité connaît des fluctuations saisonnières ! Il vous fournit des idées de mots-clés associés à votre mot-clé principal et vous donne un aperçu de la page des résultats de recherche (SERP). Ubersuggest vous offre également des idées de contenu à produire en y indiquant les sites de vos concurrents.

Par ailleurs, vous pouvez y accéder à certaines informations importantes, notamment les backlinks de vos concurrents, le volume du trafic généré par leur page et leur popularité sur les médias sociaux. Après avoir analysé la concurrence, Ubersuggest peut aussi effectuer une analyse de trafic et un audit SEO de vos pages web. Il vous présente des tableaux de bord récapitulant toute l’activité de votre site web, en l’occurrence les mots-clés, le volume de recherche, le ranking...

SEMRush

SEMRush est un outil d’analyse SEO très complet, qui fournit des informations sur la concurrence des mots-clés dans les recherches organiques et les campagnes Google Ads (anciennement AdWords). Cette plateforme webmarketing très pro dispose d’une base de données composée de plus de 20 milliards de mots-clés et de plus de 71 millions de sites analysés. Son utilisation vous permet d’optimiser efficacement le référencement naturel de votre site Internet.

Ce logiciel d’analyse SEO comprend plusieurs fonctionnalités qui facilitent l’étude des performances de votre site :

• Il peut analyser le positionnement, le trafic et la concurrence d’un site, ainsi que les mots-clés utilisés par ce dernier, ainsi que le trafic d’un mot-clé
• Il peut vous fournir le coût par clic d’un mot-clé et le nombre de résultats de ce keyword
• Il peut présenter une statistique montrant comment évoluer le trafic d’un site.

Par ailleurs, cet outil possède également une fonctionnalité assurant l’analyse des publicités sur Google Ads.

SEMRush permet de réaliser un audit complet et fiable de votre site web afin de connaître vos concurrents et déterminer les mots-clés référents et ceux adaptés à votre activité. Cette plateforme de gestion de visibilité en ligne propose des solutions ajustées aux entreprises, aux commerces électroniques et aux agences digitales. Elle vous aide à définir la bonne stratégie dans l’objectif d’améliorer la visibilité de votre site au niveau des moteurs de recherche.

1.fr

Remportant le « Prix de l’Univers Connecté et la Médaille d’or Escarboucle » en 2017, 1.fr est un outil d’assistance éditoriale performant, susceptible de booster votre processus de création de contenu et d’assurer sa qualité. Cette plateforme ergonomique propose deux fonctionnalités (« optimisez votre site » et « recherchez des idées ») permettant à votre site d’obtenir le meilleur classement dans les moteurs de recherche.

La fonctionnalité « optimisez votre site » vous assure un accompagnement tout au long du processus d’optimisations sémantiques de votre contenu. Dans cette section, l’outil 1.fr vous propose des options pour affiner le travail d’optimisation sémantique de votre contenu. L’option « Audience ciblée » permet de vous positionner sur une expression géolocalisée ou sur une zone géographique ciblée. Cet outil vous offre la possibilité d’optimiser un texte déjà publié sur une page de votre site web, un texte déjà rédigé (mais non publié) ou un nouveau texte à rédiger.

La fonctionnalité « recherchez des idées » vous permet de trouver des idées de contenu de qualité. Avant même de rédiger vos textes, vous pouvez solliciter cette fonctionnalité pour créer des contenus optimisés. Cette fonction vous aide dans la recherche de thèmes et de sujets d’articles à partir de votre mot-clé. Elle vous propose des suggestions de sujets pertinents et originaux pouvant attirer le maximum d’internautes.

Majestic

L’outil SEO Majestic assure un audit des backlinks de votre site ou page web. Cette analyse vous permet de vous rendre compte de l’impact de ces liens entrants sur le référencement naturel de votre site. Cet outil possède en effet de nombreuses fonctionnalités essentielles, en l’occurrence le « Trust Flow » et le « Citation Flow » :

• Le « Trust Flow » indique l’indice de confiance de votre site ou page web. Un pourcentage élevé montre que des liens entrants sont favorables au référencement naturel du nom de domaine concerné.
• Le « Citation Flow », quant à lui, permet de vous informer sur la quantité des liens externes pointant vers votre site. Plus le nombre de backlinks est élevé, plus la popularité du site est importante.

En effet, Majestic peut assurer l’évaluation de vos backlinks d’un point de vue à la fois quantitatif et qualitatif. Afin de gagner le maximum de liens entrants provenant de sites de confiance, vous devez obtenir un bon équilibre entre le « Trust Flow » et le « Citation Flow ».

En plus de la liste de vos liens externes, l’outil Majestic peut également vous fournir la liste des noms de domaine référents, l’historique des différents backlinks (même ceux déjà supprimés) et les ancres de liens. Un essentiel si vous développez des strtégies de netlinking chez vos clients. 

Alors, quel outil d'analyse SEO va venir s'ajouter à votre boîte à outil du parfait référenceur ?