Comment choisir un nom de domaine marquant
Choisir un nom de domaine (en Anglais dans le texte “domain name”) est une phase cruciale pour tout projet web. Cet élément sera en effet à la fois l’adresse web sur laquelle vos visiteurs se rendront, mais également l’adresse email avec laquelle vous correspondrez avec eux.
Pourtant, trouver un nom de domaine, ce n’est parfois pas une sinécure. Si, sur certains projets, l’URL que portera votre site web s’avère couler de source, parfois, le processus demande plus de créativité qu’il n’y paraît.
Et si votre nom de domaine était trop ceci ? Et s’il n’était pas assez cela ? Et si vous le regrettiez 3 mois après l’avoir choisi ?
Parce qu’avec des “si”, on pourrait mettre le web en bouteille, découvrez ici 7 bonnes pratiques pour choisir un nom de domaine marquant, qui deviendra un rendez-vous en ligne incontournable pour vos cibles.
Privilégier le nom de votre marque
Vous avez sans doute sué sang et eau pour trouver le nom de votre marque. À grands coups de brainstorming et d’idées lumineuses, vous avez fini par vous décider sur un nom qui vous plaît, qui représente votre offre, et que vos cibles apprécieront.
Alors… pourquoi pas privilégier cette marque dans votre recherche de nom de domaine ?
- Si votre marque comporte un seul mot, bingo : il vous suffira de lui choisir une extension pertinente, et vérifier qu’il s’agisse d’un domaine disponible. Nous vous guidons dans les étapes suivantes pour vous aider.
- Si votre marque comporte jusqu’à 3 mots, séparez-les simplement de tirets hauts (-), et choisissez-lui une extension disponible.
- Si votre marque comporte plus de 3 mots… votre nouveau nom de domaine sera peut-être trop long pour être mémorable et simple pour vos cibles.
Dans tous les cas, veillez à supprimer de votre nom de domaine tout caractère spécial, comme les accents. Sinon, vous risquez de les voir se transformer en caractères étranges, et être bien embêté par la suite.
Le nom de domaine que vous souhaitiez n’est pas disponible ? Ou bien vous souhaitez créer un site qui ne soit pas en lien direct avec le nom de l’entreprise ? Pas de souci : nous avons ce qu’il vous faut pour trouver le nom de domaine idéal pour votre projet.
Choisir un nom de domaine simple à retenir
Votre objectif, en choisissant votre nom de domaine, est bien de faire en sorte qu’il reste dans la mémoire de vos cibles de manière forte. Et pour ce faire, naturellement, vous pensez à un critère-clé : le caractère court de votre URL.
Certes, enregistrer un nom de domaine court, c’est une règle basique à laquelle il ne vous faut pas couper. De prime abord, il est certain que l’URL pose-de-manucure-paris.com sera moins simple à retenir que manucure-paris.com, par exemple.
Seulement, l’esprit humain est plus complexe que cela. Parfois, un nom de domaine plus long, mais plus reconnaissable, sera préférable pour marquer les esprits de vos cibles.
Par exemple, si vous souhaitez jouer sur les mots, en choisissant manucurious.com, vous ferez moins appel à la mémoire “simple” de votre cible que si vous préférez manucure-paris.com. Le terme de “manucure” étant déjà dans son langage courant, votre visiteur le retiendra mieux que votre jeu de mots (pourtant tout à fait sympathique).
Prenez également le temps de vérifier si votre nom de domaine n’est pas trop complexe à taper sur un appareil mobile (smartphone ou tablette). Avec un trafic mobile qui atteindra les 61% du trafic Internet mondial total d’ici 2021, il est important de penser à ceux qui n’utiliseront que ce canal pour consulter votre site.
La concision vous frustre un peu ? Rappelez-vous que vous pourrez toujours créer des sous-domaines, qui permettront de spécifier un élément-clé de votre activité. Par exemple, vous pourrez créer le sous-domaine vernis.manucure-paris.com à tout moment.
Pensez à votre SEO (mais pas trop)
Si vous lancez votre projet web, sans doute souhaitez-vous qu’il soit visible rapidement par vos cibles, et notamment via les moteurs de recherche. Certes, le référencement naturel est un élément-clé auquel penser, et ce dès le début de la création de site Internet.
Cependant, lorsque vous choisissez votre nom de domaine, il n’est pas très utile de choisir d’y ajouter des mots-clés représentant votre activité. Si, aux débuts du SEO, la pratique avait un sens, elle a désormais moins d’impact sur le référencement de votre site. Avec un bon travail SEO, un site, quels que soient les mots-clés contenus dans son nom de domaine, remontera sur dans les SERPs.
Si vous pouvez intégrer un mot-clé pertinent à votre nom de domaine, sans pour autant le rendre indigeste : qu’à cela ne tienne, foncez ! Sinon, privilégiez une adresse Internet concise et simple à retenir.
Sélectionner une extension pertinente
L’extension d’un nom de domaine représente ce qui se situe juste après le nom de votre site : il peut s’agir du célèbre .com, d’une extension locale comme .fr ou .co.uk (pour le Royaume-Uni), ou de tout autre type de nouvelles extensions plus ou moins incongrues (il existe par exemple un étrange .xyz).
Le .com est le choix par défaut aux quatre coins du monde… ce qui peut le rendre difficile d’accès. En effet, il s’agit du Saint Graal des concepteurs de site web, parmi les extensions génériques qui existent : celle que tout le monde retient aisément.
Si besoin, vous pouvez miser sur les autres extensions disponibles. Par exemple :
- Le .io est très connoté “technologie”, pour des fournisseurs de solutions web ou de logiciels, par exemple
- Les .org sont adaptés à des associations à but non-lucratf
- Le .info sied à merveille aux sites informatifs…
N’hésitez pas, si cela est pertinent, à jouer sur l’association de votre nom de site et de son extension. C’est par exemple ce qu’a fait le site si.gnatu.re : en choisissant comme nom de domaine si.gnatu.re (et donc, comme extension .re), le site affiche clairement ce pour quoi il est fait : créer des signatures mail en HTML. Malin, et assez original pour être véritablement mémorable.
Vérifier la disponibilité du nom de domaine
Vous avez déniché quelques bonnes idées de noms de domaines pour votre projet ? Bravo ! Voici venu le temps de vous assurer que vous pourrez l’utiliser.
Mais alors comment vérifier la disponibilité d’un nom de domaine ? Rien de plus simple : rendez-vous sur le site Gandi, et entrez votre idée lumineuse. Le site vous indiquera non seulement si ce nom est indisponible, et, le cas échéant, des alternatives en termes d’extensions.
Si vous lancez un projet web à fort potentiel, n’hésitez pas à commander dès maintenant plusieurs noms de domaine qui pourront intéresser votre marque : le .com s’il est disponible, mais pourquoi pas le .fr, le .ca si vous souhaitez vous développer au Canada un jour, ou encore le .org…
L’objectif : garder à l’esprit le développement futur de votre site Internet, à l’international ou sur un marché plus large.
Vérifier que le nom n’est pas associé à une marque déposée
Attention : avant de vous lancer à corps perdu dans l’acquisition de votre NDD, prenez également le temps de vérifier que votre nom de domaine n’est pas lié à une marque déposée.
En effet, en France, il est possible de déposer un nom de domaine sur l’INPI. C’est également le cas dans d’autres pays, comme aux États-Unis, via le Patent and Trademark Office.
Veillez donc à vérifier, dans les bases de dépôt de marque des pays concernés par votre future activité, que vous n’empiétez pas sur les plates-bandes d’une marque existante.
Si besoin, racheter un domaine existant
Vous aviez une superbe idée, mais Gandi vous signale que votre nom de domaine est indisponible ?
Vous avez alors deux alternatives :
- Trouver une autre idée ingénieuse et maligne. Retour à la case départ, pour réserver un nom de domaine disponible.
- Acheter un nom de domaine déjà réservé ou utilisé.
Cette seconde option est tout à fait possible ; et ce d’autant plus lorsque le domaine est réservé par une tierce personne qui ne l’utilise effectivement pas.
Pour ce faire, n’hésitez pas à contacter votre prestataire d’hébergement web : celui-ci saura vous guider, pour acquérir le nom de domaine idéal pour votre projet.
