Pourquoi (et comment) utiliser le Google Data Studio ?

Vous recherchez un outil capable de centraliser vos données, de les gérer plus facilement via un tableau de bord dynamique, et de les analyser en profondeur ? Google Data Studio pourrait bien être la solution dont vous rêvez. Cette plateforme est très prisée par les agences web, les experts en marketing digital et les propriétaires de sites web. De quoi s’agit-il ? Quelles sont les données que l’on peut y associer ? Quelles sont les raisons d’utiliser cet outil ? Tour d'horizon de cet outil digital devenu incontournable.

Google Data Studio : c’est quoi ?

Google ne cesse de développer, au fil du temps, des outils pratiques pour aider les professionnels du marketing digital dans leur tâche, généralement complexe et fastidieuse. Google Data Studio est parmi les plus intuitifs.

Un outil de Business Intelligence

Google Data Studio est un outil de Business Intelligence donnant la possibilité aux agences web de créer de manière plus simple des reportings dynamiques de leurs projets de marketing numérique. Proposé gratuitement par Google, ce logiciel permet de visualiser des données provenant de nombreuses sources web, telles que Google Analytics et Google Ads.

À partir de vos données brutes, vous obtenez des rapports intuitifs et faciles à interpréter. Composés de statistiques, de tableaux, de courbes et de graphiques, ces rapports sont établis de manière à ce que vos équipes, vos clients et votre public puissent les lire facilement. Leurs mises en forme (polices, couleurs, logo, etc.) peuvent être personnalisées selon votre goût.

Ses fonctionnalités

Google Data Studio dispose de multiples fonctionnalités performantes. Si vous utilisez pour la première fois cet outil de visualisation des données, il sera primordial de connaître certaines de ses fonctions principales :

Choisir un template

Vous pouvez vous servir des templates par défaut pour travailler plus simplement. Sa personnalisation pourra être effectuée, lorsque vous serez habitué à l’outil. Rendez-vous dans la bibliothèque pour trouver différents thèmes marketing.

Utiliser des pages

La fonctionnalité « page » vous permet d’affiner l’analyse de vos données sur une fiche unique. Vos nombreux tableaux de bord sont ainsi présentés dans un seul rapport, et peuvent être triés par ordre d’importance ou par rubrique.

Ajouter et filtrer les données

En précisant la source des données au niveau de la page, il vous est possible d’ajouter des filtres de visualisations à appliquer au graphique. Vous pouvez aussi ajouter un module pour analyser toutes vos données issues de sources différentes.

Filtrer les données par plage de dates

Ce filtre de dates vous permet d’évaluer par exemple une campagne publicitaire et ses retombées sur un intervalle de temps précis. Vous pouvez voir ce filtre en haut à droite de la barre d’outils.

Contrôler le filtre

Situé à l’extrémité de la barre d’outils, le menu « contrôle du filtre » permet de limiter les données à analyser dans les graphiques, de comparer des résultats et de passer d’une source à une autre en toute simplicité.

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Quelles sont les différentes données importantes à suivre via Google Data Studio ?

Cet outil de visualisation de données vous permet de créer des diagrammes pour surveiller l’évolution du trafic de votre site web sur une période donnée, et d’avoir accès à d’autres informations importantes.

Les KIP d’un site Internet

Google Data Studio est l’outil par excellence pour suivre en temps réel les KPI (indicateurs clés de performance) de votre site. Il vous permet d’avoir une vision globale de l’effet de votre stratégie de référencement SEO sur une plage de date définie. Vos données doivent provenir de Google Analytics. Dans Googe Data Studio, vous pouvez donc vérifier aisément des métriques importantes, en l’occurrence :

• Le trafic de votre site ;
• Le nombre de sessions ;
• Le temps moyen de sessions ;
• Le nombre de pages par session ;
• Le nombre de clics ;
• Les leads générés (taux de conversion) ;
• Le taux de rebond...

Cette data visualisation peut également afficher des rapports spécifiques tels que le nombre d’achats uniques, le chiffre d’affaires réalisé et le panier moyen. Il est également en mesure de générer des rapports interactifs, à l’instar d’une courbe de l’évolution du trafic ou d’une cartographie de l’origine géographique de vos utilisateurs.

Les étapes du tunnel de conversion

Il est astucieux de suivre et d’analyser chacune des étapes clés du parcours des visiteurs de votre site, depuis leur recherche dans Google jusqu’à leur conversion en clients. À cet effet, Google Data Studio constitue une grande aide, vous fournissant toutes les informations relatives aux étapes du tunnel de conversion. L’analyse de ces données vous permet de déterminer les canaux d’acquisition les plus efficaces (Organic Search, Paid Search, Social, Referral…). Ainsi, vous pouvez mesurer et optimiser le taux de conversion sur votre site.

La performance des campagnes publicitaires

Grâce à Google Data Studio, vous pouvez regrouper en un seul endroit l’ensemble des données de vos campagnes webmarketing Google Ads. Cela vous permettra de réaliser plus facilement et rapidement vos reportings, surtout si votre compte Google Ads est assez chargé. Il est aussi possible d’agréger vos autres campagnes (celles de Facebook Ads par exemple) dans le logiciel Google Data Studio par l’intermédiaire de Google Sheets (ou d'Excel). Vous pouvez ainsi suivre les performances de vos campagnes en un rien de temps.

La performance de vos vidéos YouTube

Cette data vis' de Google vous donne l’occasion de créer du reporting à partir des données provenant de votre compte YouTube, et ce par le biais du connecteur YouTube Analytics. Vous obtiendrez un aperçu personnalisé et clair des statistiques et des performances relatives à vos campagnes publicitaires sur YouTube. Vous gagnerez un temps précieux pour visualiser certains nombres de données, notamment le nombre d’impressions, le nombre d’affichages, le taux de visionnage, le nombre de clics, le coût moyen par vue et le nombre de vues acquises.

Pour une agence web, quelles sont les raisons d’employer cet outil ?

Google Data Studio fait partie des outils qu’une agence web doit impérativement maîtriser. Ce logiciel vous est utile pour de nombreuses raisons. Lesquelles ?

Centraliser vos diverses données

Grâce au logiciel Google Data Studio, vous avez la possibilité de créer des dashboards informatifs et dynamiques en exploitant plusieurs sources de données. De nouvelles sources de données peuvent y être intégrées à l’aide de nombreux connecteurs, y compris :

• Google Analytics ;
• Google Ads ;
• Google Sheets ;
• Google Search Console ;
• BigQuery ;
• MySQL ;
• Attribution 360 /Adometry ;
• Cloud SQL ;
• YouTube Analytics ;
• DCM

Vous disposez donc d’un outil efficace pour centraliser vos différentes données. Vous ne perdrez plus du temps à ouvrir plusieurs outils, si vous voulez visualiser certaines informations. Depuis votre compte Data Studio, vous pouvez également vous connecter à Twitter, Facebook Ads, Amazon Seller, Stripe...

Faciliter les reportings des projets clients

Google Data Studio transforme vos données brutes en graphiques, courbes et statistiques vous permettant d’avoir des rapports, très visuels et faciles à comprendre. Vous pouvez vous connecter directement à de nombreux outils (Google Analytics, Google Ads, etc.), afin d’intégrer facilement les données. Vous pouvez utiliser les filtres par dates pour pouvoir analyser les performances de votre site ou de vos campagnes sur une période précise. Avec votre permission, vos clients peuvent accéder aux rapports dans Google Data Studio. De même, vous pouvez laisser vos collaborateurs y accéder et y effectuer des modifications.

Partager en permanence des datas à jour avec vos clients

À partir de cette data vis de Google, il est très simple de partager vos reportings avec d’autres utilisateurs (clients, collaborateurs…) par le biais de Google Drive ou d’un lien direct. Vous n’avez plus besoin d’utiliser un serveur FTP (File Transfer Protocol) ni d’encombrer vos boîtes mails de ces reportings. Cette visualisation de données utilise la même technologie de partage que Google Drive, Google Docs et Google Sheets.

Il y est aussi possible de comparer les reportings actuels avec les précédents, afin de déterminer s’il y a eu une amélioration ou un recul dans le temps. Notons que la mise à jour de vos données s’effectue automatiquement et en temps réel lorsque vous vous connectez à Data Studio. Ce critère vous permet de présenter régulièrement des reportings à vos clients.

Croiser les données de différentes sources

Google Data Studio est capable de combiner vos données issues de sources différentes, afin de réaliser des audits plus efficaces de votre stratégie de référencement SEO ou de marketing digital. Son connecteur à la Search Console permet par exemple de croiser vos informations et de comparer votre trafic naturel (SEO) et votre trafic payant (SEA). L'outil de data visualisation est aussi en mesure de générer des tableaux de bord associant les données de vos campagnes publicitaires Ads aux indicateurs de Google Analytics et de Google Search Console.

Aider à la prise de décision

Grâce à ce puissant outil de visualisation de données, vous aurez régulièrement à votre disposition des reportings concernant votre stratégie de référencement naturel ou vos campagnes publicitaires. Les données agencées sous forme de graphiques, de courbes et de statistiques vous permettent de prendre les bonnes décisions dans les meilleurs délais, afin d’améliorer votre stratégie. Par exemple, l’analyse des métriques de performance de votre site Internet vous aidera à décider s’il sera nécessaire d’adopter de nouveaux canaux d’acquisition de visiteurs.

Alors, prêt à vous lancer dans la prise en main de votre Google Data Studio ?