Chef de projet digital : quelles connaissances dois-je avoir en SEO ?
Votre intitulé de poste aurait dû vous mettre la puce à l’oreille. Chef de projet … "digital". Et qui dit digital, dit référencement naturel, ou SEO. Si vous travaillez dans l’espace digital, vous devez avoir, au moins, des notions en SEO.
Le management de projet rencontre le web
Certes, le project management reste du project management. Quel que soit le secteur d’activité. Mais vous, vous êtes différent, vous êtes spécial. Vous êtes chef de projet "digital". Par conséquent, votre terrain de jeu, c’est le World Wide Web. Dans ce cadre, imaginez-vous un chef de projet digital qui n’y connaisse rien en SEO ?
Si vous travaillez dans la gestion de projet digital aujourd'hui, vous avez très probablement affaire à du contenu numérique. Certains chefs de projet sont issus des univers de la conception ou du développement, mais le plus souvent, ils ont peu de formation dans le monde du digital. Dont le SEO est la pierre angulaire.
Le SEO pour les chefs de projet digitaux
Un chef de projet digital qui se respecte doit être en mesure de positionner un site web dans les premiers résultats de Google et, accessoirement, des autres moteurs de recherche en général. Pour faire simple, vous devez être capable de bien référencer un site Web tout seul, à l'aide de vos compétences. Certes, ce n’est pas votre cœur de métier, mais cela y ressemble tout de même.
Cela dit, avoir des connaissances solides en SEO est une autre grenade à ajouter à votre arsenal de compétences. Vous pouvez avoir le contenu le plus pertinent du monde, s’il n’est pas bien référencé, personne ne le verra. Préparez-vous donc à maîtriser le jargon (et les techniques) du référenceur : netlinking, backlinks, link building, position zéro, référencement naturel, optimisation off-page et on-page… N’ayez pas peur des mots, vous êtes chef de projet digital !
Moteur de recherche : comment ça fonctionne ?
Avant de vous embarquer dans une épopée technique, voici la base : comment fonctionne un moteur de recherche ? On vous donne un indice : algorithme. Google utilise un algorithme (qui change régulièrement, au rythme de plus de 500 optimisations par an !) pour classer les pages web au sein de la SERP, ou "Search Engine Result Page" (les pages de résultats de Google). Pour classer les pages web suite à la requête de l’utilisateur, Google fait appel à plusieurs critères, dont la pertinence, la qualité du contenu, l’autorité du site… Voilà qui fait un bon début pour votre formation SEO.
Les liens, les liens, toujours les liens… et l’UX
La règle est simple : plus une page web a de liens entrants (backlinks), plus son indice PR (PageRank) augmente. Et plus son indice augmente, plus elle est bien classée dans les résultats de recherche de Google. Mais Google étant Google, il rajoute une autre variable à l’équation classement : l’expérience utilisateur. C’est désormais l’un des objectifs majeurs de la firme de Mountain View. Vous devez donc apprendre, en plus de la bonne intégration des liens, les bases de l’UX. Bonne nouvelle : cette discipline est fascinante !
Apprendre les bases du référencement naturel
Posez-vous cette question : quel est l’intérêt d’avoir un superbe site web si personne ne le consulte ? La réponse semble simple : aucun. Travailler son référencement naturel renvoie à 3 éléments essentiels. Notez-les donc :
- Un bon contenu
- Un site à la technique irréprochable (sécurité, balisage…)
- Du trafic, de la notoriété
Bien sûr, pour les débutants, cela fait beaucoup à apprendre d’un coup, d'un seul. Heureusement, des outils d’aide existent. Partez à la recherche de formations en ligne dédiées au sujet, et surtout, continuez à faire de la veille : le sujet du SEO ne cesse de bouger avec le temps, il vous faut vous y adapter !
